E-E-A-T и YMYL в Яндексе: новые требования к сайтам в 2025 году

Введение

В 2025 году Яндекс продолжает активно внедрять механизмы оценки качества контента, особое внимание уделяя принципам E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) и концепции YMYL (Your Money or Your Life). Эти факторы стали ключевыми для ранжирования сайтов, особенно в нишах, связанных с финансами, медициной, юриспруденцией и образованием. Разберем, как изменились требования Яндекса и что нужно учитывать владельцам сайтов.

Что такое E-E-A-T и почему это важно?

E-E-A-T — это система оценки надежности и качества контента, включающая:

• Опыт (Experience) – наличие реального опыта автора в рассматриваемой теме.
• Экспертность (Expertise) – уровень знаний и компетенций автора.
• Авторитетность (Authoritativeness) – влияние и признание автора в профессиональной среде.

• Надежность (Trustworthiness) – достоверность информации, безопасность сайта и прозрачность источников.

Как Яндекс определяет YMYL-сайты?

YMYL (Your Money or Your Life) – это сайты, контент которых может повлиять на финансовое благополучие, здоровье, безопасность или качество жизни пользователей.

Примеры YMYL-сайтов

• Медицинские и фармацевтические ресурсы.

• Финансовые сервисы (банки, инвестиции, страхование).

• Юридические консультации.

• Государственные и образовательные платформы.

• Онлайн-магазины и e-commerce платформы.

Новые требования к сайтам в 2025 году

1 Усиление роли авторов

Теперь Яндекс оценивает биографию авторов и их профессиональный бэкграунд.

• Добавляйте страницу "Об авторе" с подробной информацией о квалификации.

• Используйте авторские профили с ссылками на публикации в СМИ и научные статьи.

• Проверяйте упоминания о вашем сайте в тематических сообществах и экспертных ресурсах.

2 Проверка достоверности контента

• Используйте ссылки на проверенные источники.

• Избегайте неточных формулировок и предположений.

• В медицине и финансах цитируйте официальные документы и исследования.

3 Упор на безопасность сайта

• SSL-сертификат и HTTPS – обязательны.

• Политика конфиденциальности и контактные данные должны быть легко доступны.

• Минимизируйте количество рекламы и избегайте агрессивных pop-up окон.

Как адаптировать сайт под новые требования?

Яндекс теперь анализирует не только качество контента, но и поведение пользователей:

• Доверяют ли они сайту?

• Возвращаются ли на него?

• Делятся ли материалами в соцсетях?

1 Оптимизация контента под E-E-A-T

• Пишите экспертные статьи с подтвержденной информацией.

• Публикуйте мнения специалистов (врачей, юристов, финансистов).

• Используйте видео и инфографику для лучшего восприятия данных.

2 Улучшение UX/UI для повышения доверия

• Читаемый шрифт и удобная навигация.

• Минимум рекламы и всплывающих окон.

• Быстрая загрузка страниц (включая Core Web Vitals).

3 Работа с репутацией сайта

• Размещайте отзывы и кейсы клиентов.

• Подключите Яндекс.Бизнес и другие агрегаторы отзывов.

• Следите за упоминаниями бренда в сети.

Заключение

В 2025 году E-E-A-T и YMYL стали основополагающими факторами в алгоритмах Яндекса. Чтобы оставаться в топе, необходимо повышать экспертность, доверие к сайту и качество контента. Следуйте рекомендациям, и ваш сайт сможет занять устойчивые позиции в поисковой выдаче.